- Por: Nicolás Ospina Redondo
- Laura Catalina Dorado
- Karen Julieth Rubio Bohorquez
- Diego Alejandro Galeano Asencio
- Maria Sofia Soto Guerra
En las horas de la mañana, en las instalaciones de la agencia AVT, se llevó a cabo la primera reunión con la gerencia de una nueva marca de bebidas energéticas que está por hacer su primer lanzamiento, donde les gustaría tener como claim “Activa tu vida”, la reunión se llevaba con normalidad, hasta que se examinó la tabla nutricional de la bebida, y de esta manera llegaron a la conclusión que la bebida no era saludable y no iba acorde a lo que la empresa quería transmitir.
En esta reunión, se encontraba un periodista que pretendía también cubrir este lanzamiento, el cual se esperaban fuera exitoso y tuviera un gran alcance para su público objetivo, que eran deportistas. Después de finalizar la reunión, el periodista quiso redactar una noticia al respecto, para esto, consultó con su editor que era lo más conveniente, este le recomendó reemplazar fragmentos del relato, ocultando el nombre de la bebida y de la empresa que la distribuiría. Además, sugerir que revisen los componentes de los productos que consumen.
Unos días después, el equipo creativo intentó crear una estrategia en la cual no se viera involucrada la deshonestidad, se dió por vencido, ya que los valores que la marca quería transmitir y la bebida que iban a lanzar, no coincidían. El publicista creativo que lideraba el equipo, decidió reunirse con el gerente de la marca, sugiriéndole un cambio en el claim para que no se viera perjudicada ninguna de las partes, al no llegar a un acuerdo, ambas partes decidieron desistir del proyecto.
El periodista decidió tomar el consejo de su editor y publicar la noticia sin mencionar el nombre del producto o la marca, esta tuvo una acogida en las personas que la leyeron, y rechazaron este tipo de campañas engañosas. Al ver esto, el gerente de la marca decidió reunirse con su equipo y realizar un re branding para que su lanzamiento fuera exitoso.
Cuando la publicidad se aleja de la honestidad, también se aleja del público.
